Ich bin umgezogen

Seit einem Monat blogge ich zusammen mit einigen Arbeitskollegen auf dem aseantic Blog. Ich weiss noch nicht, ob weitere Beiträge in diesem digitalen Tagebuch erscheinen.

Microsoft auf dem Weg zum Medienunternehmen

Für die Aufholjagt beim lukrativen Geschäft mit Internet-Suchdiensten ist Microsoft gut gerüstet und hat im kommenden Geschäftsjahr (ab Juli 2006) massiv Mittel budgetiert. Der Etat für Suchdienste, Online-Werbung und die Windows Live Serviceplattform soll auf 1,6 Milliarden Dollar steigen.

Mit dem adCenter lanciert Microsoft eine eigene Werbelösung und will unter anderem die Wirksamkeit der Werbeanzeigen verbessern. Um dies zu erreichen, kann Microsoft von den Daten der weltweit rund 250 Millionen Nutzer profitieren, die sich für das Email-Programm Hotmail oder andere MSN-Dienste registriert haben. Bei der Registrierung mussten die Nutzer Daten wie Geschlecht, Alter und Postleitzahl angeben und Microsoft plant, diese Daten mit den bei einer Internetsuche angezeigten Werbeanzeigen zu verknüpfen.


Microsoft liegt bislang weit abgeschlagen auf Platz drei im weltweiten Markt für Internetsuchangebote. Nur jeder zehnte Suchbegriff wird bei Microsoft eingegeben, der Konkurrent Google bearbeitet fast jede zweite Suchanfrage ab und auf Yahoo entfallen 22 Prozent aller Aufträge.

Microsoft hat die Zeichen der Zeit erkannt und befindet sich auf einem Wandel von einem Softwarehersteller zu einem führenden Medienunternehmen.

"Our close partnership with the ad community is extremely important to us as we evolve Microsoft from a software company into the world's largest, most attractive provider of online media through MSN, Windows Live(TM) and adCenter."'

Diese Aussage von Steve Ballmer zeigt, dass Themen wie Web 2.0, Online-Werbung und 'Software as a Servce' die Strategie der kommenden Microsoft-Jahre prägen. So gibt es kaum ein Geschäftsfeld, das Microsoft mit ihren Live-Services nicht besetzen wollen - sei es im Bereich Suche oder Community. Web 2.0-Funktionen stehen ganz oben auf dem Microsoft Schlachtplan, im Zentrum steht der Windows Live Service welcher auf AJAX-Technik basiert.

Die MSN-Sites sollen vor allem redaktionelle News bieten und das Content-Angebot soll extrem stark erweitert werden und mehr Tiefe und Breite bieten. XBox-Live soll sich vor allem an Gamer richten. Dabei wird es auch Multi Massive Online Games geben. Ebenfalls bestehen bleiben wird Microsoft.com. Dort finden Nutzer nach wie vor Software, Patches sowie Updates zu Microsoft-Softwareprodukten. Office-Live soll den Nutzern eine web-basierte Office-Umgebung bieten. Einen tieferen Einblick in Microsofts neue Strategie bietet der HighText Verlag seinen Premium-Mitgliedern an, leider ist nur die Headline kostenlos abrufbar.

Einen ersten genialen Schachzug hat Microsoft mit der Akquisition von Massive Incorporated erzielt, dem Betreiber des grössten In-Game Werbenetzwerk. Mehr zu In-Game Werbung und Massive Inc. gibt es in einem früheren Post von mir zu lesen. Das Massive Inc. Netzwerk wird vermutlich nicht nur mit XBox Live und MSN Games, sondern auch mit dem Microsoft adCenter kombiniert werden.

Tags: Microsoft, In-Game Advertising, Windows Live

Die Zukunft des Internet [Vortrag]

Gestern habe ich am aseantic-Frühjahrsevent im World Trade Center in Zürich die Eröffnungsrede zum Thema "Die Zukunft des Internet" gehalten. Der Vortrag streifte die Themen Medienkonvergenz, das neue Medienverhalten, Web 2.0 aus Business-Sicht und Chancen & Risiken der Internet-Zukunft.

Download des Vortrages [PDF 1.9MB]

Die weiteren Vorträge des ganztägigen Events waren:

• SWISS TXT - Cross Media Herausforderungen
  Präsentation von Beat Schneider
  
• E-Mail Marketing
  Präsentation von Kenan Sahin
• XProfiler - das perfekte E-Mail Marketing Tool
  Präsentation von Michael Meyer
• Content & Usability
  Präsentation von Karin Lange
• Werbung mit Google
  Präsentation von Tomasz Andys
  
• Web 2.0 and ATLAS
  Ronnie Saurenmann
• E2E-Bridge - Die Lösung für Integrationssolutions
  Präsentation von Chris Henn
• Office 2007 - Microsoft Sharepoint Server
  Präsentation von André Hirter und Gian-Franco Salvato

Die Präsentationen zu den einzelnen Vorträgen können auf der aseantic-Website bezogen werden.

Tags: Medienkonvergenz, Medienverhalten, Web 2.0, Internet-Zukunft

Raum für Wachstum in der Online Werbung

Yahoo und Google haben letzte Woche gezeigt, dass in der Online Werbung noch viel Raum für Wachstum ist. Der Quartals-Nettogewinn von Google kletterte um 60 Prozent auf 592 Millionen Dollar. Damit hat Google die Erwartungen der Analysten übertroffen. Vor einem Jahr hatte der Gewinn noch 372 Millionen Dollar betragen.

Das Online-Portal Yahoo musste in den vergangenen Monaten einige Marktanteile an Google abgeben. Der Verkaufserlös lag bei 1,57 Milliarden Dollar und kletterte damit im Vergleich zum Vorjahr um 34 Prozent, wie das Unternehmen am Dienstag in San Francisco mitteilte. Nach Abzug der an Werbepartner gezahlten Provisionen blieb ein Umsatz von 1,09 Milliarden Dollar. Yahoo lag damit über den Schätzungen von Analysten. Der Nettogewinn hingegen ging in den ersten drei Monaten des Jahres um 22 Prozent auf 159,6 Millionen Dollar zurück. Als Grund gab Yahoo höhere Kosten für Optionsprogramme an. Ohne diese Sondereffekte wäre der Gewinn im Vergleich zu 2005 um 18 Prozent gestiegen.

Google verzeichnete im März bei den Suchmaschinen einen Marktanteil von 42,7 Prozent nach 36,4 Prozent im Vorjahreszeitraum. Der Marktanteil von Yahoo fiel laut comScore Media Metrix von 30,6 Prozent auf 28 Prozent, und Microsoft sank mit MSN von 16,5 Prozent auf 13,2 Prozent. Suchmaschinen-Marketing repräsentiert mit 41% den grössten Bereich der Online-Werbung.

Weil Google immer mächtiger wird und zudem in neue Geschäftsbereiche vorstößt, die eBay für sich beansprucht, führt das weltgrösste Auktionshaus dem "Wall Street Journal" zufolge seit vergangenem Herbst getrennte Gespräche mit Yahoo und Microsoft. EBay verfolge das Ziel, heißt es, sich unabhängiger von Google zu machen. Analysten gehen davon aus, dass eBay-Anzeigen bei Google dem Auktionshaus derzeit dreimal mehr Klicks bescheren als Anzeigen bei anderen Suchmaschinen.

Auch Microsoft und Yahoo dürften Interesse an einer Allianz gegen Google zeigen. Google jagt beiden Unternehmen regelmäßig Marktanteile im Suchmaschinengeschäft ab. Zudem scheiterte eine Partnerschaft zwischen Microsoft und AOL im vergangenen Jahr daran, dass Google dazwischenkam und für eine Milliarde Dollar fünf Prozent von AOL übernahm.

Eine Koalition von zwei Internet-Grössen könnte eine echte Herausforderung für den schnell wachsenden Suchmaschinen-Spezialisten Google werden.

(via Spiegel Online und Washington Post)

Tags: Yahoo, Google, Online Werbung

aseantic-Frühjahrsevent

Am 27. April veranstaltet aseantic im World Trade Center in Zürich einen Event zum Thema "Die Zukunft des Internets". Am Vormittag wird die Thematik vor allem aus Business-Sicht betrachtet und am Nachmittag finden verschiedenste Breakout-Sessions zu Technologie- und Marketingthemen statt. Als Keynote-Speaker für den Vormittag konnten wir Beat Schneider, CEO von SwissTXT gewinnen, welcher über Medienkonvergenz und die kommenden Herausforderungen aus Sicht einer SRG Tocher berichtet. Auf der Agenda des Nachmittags stehen Themen wie Web 2.0, Systemintegration mit E2E, Microsoft SharePoint Server 2007 sowie Email-Marketing, Content & Usability und Werbung mit Google. Mehr Infos zum Event und ein Anmeldeformular gibt es auf der aseantic-Website.

Tags: Event, Web 2.0, E2E Bridge, SharePoint Server 2007, Mailprofiler, Google

3. Games for Marketing World Kongress

Gestern fand in Berlin der 3. Games for Marketing World Kongress statt. Von den rund 50 Teilnehmer waren vier Teilnehmer aus der Schweiz, neben mir vor allem Vertreter von Medienunternehmen. Die Werbemöglichkeiten in und mit der eGame- und mobilen Entertainment-Welt sind für Markenartikler, Media, Medien (TV, Rundfunk, Print), Werbe- und Webagenturen äusserst spannend. Die Inhalte des Kongresses waren:

• In-Game Advertising - Hintergrundinformationen, Marktanalysen, Erfahrungen und Erkenntnisse aus Sicht einer weltweit agierenden In-Game Advertising Mittleragentur
• Die vernetzte Welt - Games, TV, Film, Marke
• Mobile Games Entertainment - Werbung von morgen aus der Sicht der Medien- und Markenindustrie
• Studienvorstellung über den gesamten eGame-Markt und den möglichen Ausrichtungen
• Crossmediale Anknüpfungspunkte Publisher - Marke - Film
• Werbung in Spielen - Aus Sicht der Media-Agenturen und Markenartiklern

Aufgrund stagnierender Umsätze im Printmarkt, zunehmender Zappingbereitschaft der TV-Zuschauer und Werbeblockern in Browsern bieten Spiele alternative Möglichkeiten die Marke in Szene zu setzen. Noch ist die Werbung in Spielen auf einem Niveau der Internet-Werbung vor 10 Jahren doch auch in in Europa zeichnet sich eine Trendwende ab. Nach Schätzungen von PricewaterhouseCoopers wird der eGame-Markt bis 2009 um durchschnittlich 17% auf 2.9 Milliarden Euro wachsen, der Teilbereich Online-Spiele wird im gleichen Zeitraum sogar ein jährliches Wachstum von über 60% erleben. Das Thema bleibt spannend und ich werde die Trends in diesem Markt weiterhin genau beobachten.

Tags: eGames, In-Game Werbung

Swiss Check-In über Web

Im heutigen Newsletter der Swiss bin ich auf eine interessante Neuheit gestossen. Mit dem neuen Web Check-in Service von SWISS kann ab sofort bequem via Internet zu zahlreichen Flugzielen innerhalb Europas sowie Montreal und Dubai eingecheckt werden. Da ich heute Nachmittag geschäftlich nach Berlin fliege, wollte ich diesen neuen Service natürlich gleich testen. Das mühsame Anstehen am Check-In Schalter bereitet wohl niemanden Freude!


Also nichts wie los, ich habe direkt auf den Link im Newsletter geklickt und schon bin ich auf der Anmeldemaske. Abflughafen, Ankunftsort, Name und E-Ticket Nummer eingeben schon klappt alles. Gepäck aufgeben muss ich nicht und schon kann ich einen freien Sitzplatz wählen. Das alles dauert rund 30 Sekunden und schon kann ich die Bordkarte ausdrucken.


Nun also nur noch zum Flughafen fahren und dann direkt zum Ausgang gehen. Einfacher gehts nicht mehr, der neue Web Check-in wirklich ein sinnvoller Service!

Tags: Swiss, Web Check-in